Datuk Seri Aliff Syukri lahir di Felda Kechau, Kuala Lipis, Pahang, pada 3 April 1987. Ia adalah putra dari pendiri merek kosmetik terkenal, Sendayu Tinggi, Rozita Ibrahim. Meskipun berasal dari keluarga sederhana, Aliff menunjukkan semangat berbisnis sejak kecil. Saat tinggal bersama neneknya di Sabak Bernam, Selangor, ia mulai menjual jeruk dan jambu biji kepada teman-temannya di sekolah.
Usaha kecil-kecilan ini menjadi landasan bagi kariernya yang panjang di dunia bisnis. Saat remaja, ia memperluas jualannya dengan menjajakan bros, hijab, dan kosmetik dari rumah ke rumah.
Prinsip hidupnya sederhana: “Bukan modal yang membuat kita sukses, melainkan usaha dan tekad.” Setelah menabung dari hasil kerja kerasnya, ia mulai menyewa kios di Subang Jaya, Selangor, yang menjadi awal mula ekspansi bisnisnya.
