TEMPO.CO, Singapura – Marina Bay Sands Singapura bersama dengan legenda sepak bola Inggris, David Beckham meluncurkan visi merek dan kampanye terbaru dengan wara jenama “Above Beyond”. Merek baru tersebut melambangkan kemegahan dan kemewahan arsitektur ikonis serta komitmen pusat hiburan terpadu di Singapura itu.
Peluncuran visi merek baru oleh Beckham selaku duta global Marina Bay Sands dilakukan setelah Sands merampungkan renovasi semua unit perhotelan di tiga menara.
“Visi merek baru serta renovasi properti ini melengkapi visi Marina Bay Sands, menandai arah perkembangan berikutnya,” kata Chief Operating Officer Marina Bay Sands Paul Town di Sands Theatre, Singapura, Kamis, 7 November 2024.
Visi Mengubah Lanskap Singapura
Paul mengatakan, sejak awal, Marina Bay Sands memiliki visi sebagai destinasi yang mengubah lanskap pariwisata Singapura. Kini, kata dia, resor mewah dengan bentuk bangunan menyerupai kapal terdampar di atas gedung pencakar langit itu melakukan transformasi. Salah satunya membangun Paiza Collection, yang sebagian besar terdiri atas suite mewah dan dilayani tim butler.
Landmark ikonik Marina Bays Sands dihiasai cahaya untuk menyambut penonton konser Taylor Swift di Singapura. Instagram.com/@marinabaysands
Renovasi dan kampanye visi merek baru ini menelan biaya US$1,75 miliar atau lebih dari Rp 27 triliun. Pembangunan Paiza Collection dimulai secara bertahap mulai 2022, dimulai dari kamar hotel dan suite baru yang tersedia pada tiga menara, restoran premium, serta fasilitas gaya hidup. Renovasi juga mencakup Sands SkyPark, lobi hotel, serta fasilitas wellness.
Paiza Collection
Menurut Paul, Paiza Collection merupakan pencapaian terbaru Marina Bay Sands yang meliputi kamar hotel dan suite kelas atas dengan mengusung konsep dan desain luxury hospitality. Di lantai paling atas yang menempati lokasi utama resor ikonis tersebut, Paiza Collection menawarkan pilihan akomodasi mewah, antara lain Chairman Suite, Presidential Suite, Skyline Suite, dan Horizon Suite.
Chief Marketing Officer Marina Bay Sands Irene Lin mengungkapkan, konsep kemewahan baru tersebut didukung oleh transformasi merek secara keseluruhan. Identitas baru “Above Beyond” merayakan keabadian, semangat, dan energi resor terintegrasi, juga membangun warisan yang sudah ada dan mengangkat statusnya sebagai destinasi ikonis kelas dunia.
Terobosan di Industri Luxury Hospitality
Visi merek terbaru ini, kata Irene, selaras dengan ambisi masa depan Marina Bay Sands untuk menempatkan resor sebagai pembuat terobosan di industri luxury hospitality. Setiap aspek dari identitas merek ini, mulai dari logo, situs resmi, hingga fasilitas hotel, key card, branded experience, serta seragam staf telah didesain ulang untuk melambangkan kualitas dan keindahan terbaik.
“Dengan demikian, para tamu benar-benar merasa nyaman dan memiliki ikatan emosional yang lebih kuat dengan Marina Bay Sands,” kata Irene.
Global Ambassador Marina Bay Sands, David Beckham, mengaku kagum dengan transformasi konsep kemewahan di Marina Bay Sands. “Marina Bay Sands adalah tempat yang benar-benar istimewa. Meskipun saya sudah berkunjung ke banyak tempat di seluruh dunia, saya selalu menantikan untuk kembali ke resor terintegrasi ini,” ujar Beckham.
